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"El turismo es riqueza para la persona, para la familia, para la comunidad y para el mundo entero".
Noticias Turismo Viajar | Viernes, 23 Diciembre, 2005 - 11:47

"El turismo es riqueza para la persona, para la familia, para la comunidad y para el mundo entero". Este es el mensaje esencial, sencillo y directo de la nueva campaña de sensibilización con la que la Organización Mundial del Turismo (OMT) quiere crear una conciencia de los beneficios que el turismo puede generar para la vida, la cultura y la economía o, dicho brevemente, para la sociedad en todos sus planos.

La campaña "El turismo es riqueza" se presentó en la I Conferencia Mundial sobre las Comunicaciones en el Turismo (TOURCOM) celebrada a finales de enero en Madrid. "Por primera vez la OMT se dirige directamente al público en general", afirmó el Secretario General de la Organización, Francesco Frangialli. "Es una idea sencilla y optimista, y un simple comienzo, pero en realidad esta campaña está concebida para que la desarrollen y la empleen a su conveniencia el sector turístico, y especialmente los ministerios de turismo de nuestros países Miembros".

La iniciativa nació el año pasado de los Miembros de la OMT y se debatió en la decimoquinta reunión de la Asamblea General que tuvo lugar en Beijing (China) el pasado mes de octubre.

"Los gobiernos han dado más prioridad al turismo desde que comenzó el periodo de crisis", subrayó el Sr. Frangialli, explicando que ello había llevado al reconocimiento del turismo como la actividad con mayores perspectivas de futuro y de importancia para la concienciación ambiental, cultural y social, como un sector que puede contribuir a lograr la paz y promover al cooperación internacional y, especialmente, como un motor capaz de atenuar la pobreza mediante la creación de pequeñas y medianas empresas y nuevos puestos de trabajo. "Ese reconocimiento se ha producido también al máximo nivel en la Asamblea General de las Naciones Unidas, que acordó por unanimidad el 23 de diciembre convertir a la OMT en su más reciente organismo especializado".

"Instamos a los gobiernos a que reflejen en la práctica esta importancia del turismo, a que incrementen sus inversiones en el desarrollo del turismo y las comunicaciones y a que liberalicen el comercio de servicios turísticos adoptando, entre otras cosas, políticas que faciliten la emisión de visados", afirmó el Secretario General. "El éxito de 'El turismo es riqueza' depende también en parte de su difusión en los medios, por lo que les invitamos a que se conviertan en el tercer vértice de la asociación ya establecida entre los sectores público y privado en el turismo internacional".

Los objetivos de la campaña "El turismo es riqueza" son promover el turismo como un derecho humano básico y una forma de vida, estimular la comunicación sobre los beneficios del turismo como la actividad económica que abre más posibilidades para las comunidades locales y los países, fomentar la cooperación entre los destinos y las empresas turísticas con los medios de comunicación locales, regionales e internacionales y vincular a las distintas entidades dedicadas al turismo con la gran comunidad del turismo internacional.

Todos los destinos, empresas turísticas y medios de comunicación pueden cooperar en la campaña, independientemente de su relación de afiliación con la Organización. "Aunque creemos que los principios de esta campaña son aceptables para todos, invitamos en particular a los países en desarrollo a que los adopten y a que los vinculen con los Objetivos de Desarrollo del Milenio de las Naciones Unidas", agregó el Sr. Frangialli.

La campaña consta de cinco componentes básicos que pueden adaptarse o ampliarse según el empleo que quieran darle los Estados Miembros, los Miembros Afiliados de la OMT y el resto del sector en sus propias actividades de promoción del turismo y sensibilización: el eslogan "El turismo es riqueza", la imagen gráfica o logotipo de la campaña, un desplegable de seis caras en tamaño A4 donde se resumen las consecuencias benefactoras del turismo, como son la generación de beneficios económicos, la contribución a la comprensión internacional, la creación de empleo en zonas rurales, la protección del medio ambiente, etc., un atractivo cartel que utiliza el mismo material gráfico y un anuncio con fines de servicio público de 30 segundos que se distribuye gratuitamente a los canales de televisión nacionales, a las líneas aéreas y a las emisoras de TV por satélite (en preparación).

La Red TOURCOM de Expertos en Comunicaciones, un nuevo órgano del Departamento de Prensa y Comunicaciones de la OMT, será responsable de llevar a cabo la campaña en el contexto de sus propias actividades por el mundo.

Los interesados están invitados a utilizar los elementos de la campaña a escala local, regional y nacional en folletos y anuncios sobre los destinos, en la prensa escrita o en los viajes de familiarización para los medios, así como a publicar el material de la campaña en sus propios idiomas, incorporarla en los sitios web sobre turismo y desarrollar sus propias herramientas y prácticas, que podrán compartir a través de la OMT con otros grupos de interés en el turismo.

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